ai赋能传媒业

一、慧点科技是个一个怎样的企业

二、百度AI让营销每一步成为增长点

越来越多的营销人发现，营销从未像今天这样富饶挑战：媒介渠道和用户注意力空前碎片化，习惯广告创意和传播机制失灵，经济下行预算缩紧，营销如何实现增长，是整个行业面对的共同难题。

今年金投赏以“用创新迎来增长”为主题，尝试为这个问题找到答案。和往年相比，今年的金投赏有一个明显的不同，即联合百度，共同推出了AI营销赛道。

据金投赏创始人贺欣浩介绍，第一届AI营销赛道总共收到了近300份参赛作品。面对日益纷繁繁琐的营销环境，越来越多的营销人开始向AI寻求营销破局的答案。

贺欣浩介绍，今年AI营销赛道是所有类目中，收到案例第二多的，且作品的品质拿到世界舞台也让人耳目一新，预计明年金投赏就会有超过10%的参赛作品来自AI营销赛道。

“百度是全球领先的人工智能公司，也是AI赋能营销的引领者和推动者，金投赏与百度设立AI营销赛道，希望一起将基于中国的创意标准，推向世界。”贺欣浩说。

头部奖项拥抱AI

AI技术在营销中的价值，亲身体验才最有感知。

百度在去年推出了AI营销创想季，今年又有了新进展。百度MEG市场部总经理尹英利介绍，在今年百度AI营销创想季上，惠普、海之言、美素佳儿等六大广告主与百度深度合作，通过百度的AI技术及能力，让技术和创意形成灵感碰撞，给营销人突破逆境的新可能。

惠氏消费者体验事业部总经理张志强表示，AI技术能够帮助营销人解决诸多深层次问题，这也反映出AI已经深入到营销链路的不同节点上，并给营销带来了全新的面貌。

不只是金投赏和创想季，今年9月，大中华区艾菲奖也与百度达成基于AI营销的深度合作，共建“AI实效营销赛道”。

“很长时间里习惯广告公司的空间越来越被挤压，但是AI的出现给了创意大爆发的能力。当环境越来越紧张，营销人更要要敢于尝试AI。”麦肯世界中国区首席创意官、百度AI创想季评委，同时也是艾菲奖终审监审主席的郑以萍认为，百度拥有强盛的AI技术实力，营销人及创意人要跟得上AI对营销的改造赋能，充分了解像百度这样的成熟AI平台，可以提供的科技及技术为传播赋需、赋情、赋能，事半功倍，与时俱进。

AI让营销每一步都成为增长点

“营销的终局是谁更懂用户,”百度市场公关副总裁袁佛玉指出,营销的核心在任何时候都是以用户为中心,更懂用户,真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越繁琐和随机,人类的经验已经无法有效理解用户的时候,洞察用户的任务就要交给数据和技术。

尤其是在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动表达自己意愿的时候越来越少。那么,搜索作为用户需求的主动表达,搜索数据对于用户洞察的深度价值变得更加不可替代。

袁佛玉指出,对用户的深度理解,是百度作为媒体平台,在营销生态中最独特的价值。百度搜索覆盖了7亿网民用户,200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。

用户洞察只是营销中应用的第一步，从金投赏收到的近300个参赛案例来看，营销人已经尝试用AI全面赋能到策略、内容、媒体、评估等各个环节，但是如果每个环节之间缺少有机的整合，营销依旧无法实现价值最大化。

为此，百度在今年的金投赏上推出了N.E.X.T.百度全链AI营销，百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

全链不只是广告主的营销全链，还有用户的消费全链。百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（Newentrypool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperiencepool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equitypool）”中，为品牌的后续营销打基础。

百度资深商业分析师刘虎介绍，N.E.X.T.百度全链AI营销，重新定义了百度在消费者运营下的营销新路径。

刘虎所说的新路径指的是，AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通，利用商业工具组合（Toolkits）为客户和合作伙伴赋能每一个链路，打通消费者营销决策闭环，实现共振式的协同营销能力，用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

刘虎表示，N.E.X.T.让营销链条从用户的需求出发，覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放及CRM延伸线索转化，帮助品牌从用户需求的起点全链直达需求终点。

在当前营销行业的困局中，无论是平台方、代理方还是广告主，都已对AI营销的价值形成了共识，AI营销就是那把打开增长大门的钥匙。在AI营销浪潮袭来的时候，只有拥抱变革才能决胜营销。

三、2021清博线上云峰会:AI赋能,智联万物

2021年2月7日，由北京清博大数据科技有限公司和北京清博智媒品牌营销有限公司联合主办的“新想象AI力·2021清博线上云峰会”成功举行。峰会通过云现场、视频号、活动行同步直播，近六个小时的直播过程中累计观看人数超过18万人次，在业内引起了一场“头脑风暴”。清博大数据CEO郎清平回顾了清博在疫情时代用数据智能创新产业生态的主要成绩收获。清博大数据CTO朱旭琪通过《从数字到数智——推进清博技术演进与工程应用》介绍了清博大数据从小数据到大数据，再到内容智能这五年间的技术演进。同时，如是金融研究院院长、知名经济学家管清友，网易传媒副总裁田华，著名文化学者、北京师范大学教授于丹，全国青联常委、澳大利亚国立大学国际政治战略网络外交资讯资讯