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一床蚕丝被“包治百病”专家提醒警惕虚假宣传

(本报记者落楠)“‘棉被’和‘蚕被’哪个好？关系到家庭健康，一定要注意！”近日，桐乡一篇关于手工蚕丝被的文章在微信平台上广泛传播。文章声称蚕丝被可以改善失眠、风湿和皮肤状况，甚至可以疏通气血，平衡阴阳，改善慢性病。文章反复推荐消费者购买推广的手工蚕丝被，并在文章末尾附上微信二维码。

记者在中国健康媒体集团食品药品舆情监测系统中发现，1月1日至6月30日有7000多条记录。这些文章的主角不同，故事相似，宣传效果的内容简单或复杂。大部分都是通过微信微信官方账号发布的，有的单篇阅读量超过10万。

丝绸被子真的有文章中宣传的奇怪效果吗？在采访中，专家表示，丝绸被子并没有改善失眠和风湿病的效果。这篇文章声称显然是在夸大宣传。

“金蚕娘”的故事模板

“为了探索丝绸被子背后的真相，我们去了浙江桐乡，参观了“金蚕娘”丝牧雪秋霞姐姐，发现了一系列惊人的事实——”在一些微信推文中，故事开始了。

文章介绍，秋霞祖曾是“桐乡蚕丝被贡品”的供应商。秋霞是古代手工制作的继承人，继承了手工蚕丝被的制作方法，创造了双宫茧蚕丝被的独特秘诀。在秋霞口中，家乡80多岁的老人仍在田里工作，因为他们“盖住了我的丝绸被子”。他们还说，“桐乡丝绸被子不仅对失眠、健忘、风湿性腿痛、腰膝酸痛、皮肤敏感。。。多达50种亚健康问题具有明显的调理效果，尤其是对皮肤的保养和抗衰老效果！”

记者发现，在微信微信官方账号的一些文章中，“金蚕娘”从秋霞变成了吕翠娟，但故事内容没有改变:他们有着相同的背景和经历，说了同样的话，对丝绸被子功效的介绍也是如此。

另一些文章的主角有另一套生活“模板”。故事的主角多为85后，但却是有20多年经验的老蚕娘。无论是故事中的“圆姐姐”还是“梅姐姐”，她的家人世代代制作手工丝绸被子。她不愿意放弃百年的工艺，坚持纯手工被子，一床2公斤的被子，“需要用4200个双宫茧，花90天的精心制作”。根据这些文章的描述，在覆盖了这些手工丝绸一段时间后，许多顽固失眠十多年的人“躺下后就可以睡着了”。一些女性“突然年轻了很多年，这比微调整更严重”，“覆盖一个好的”肩膀、颈部、腰部和腿部疼痛以及情绪抑郁。

故事很精彩，文章还介绍了丝绸燃烧实验、溶解实验和其他识别丝绸被子真实性的方法。一些文章还利用消费者的声明来证明丝绸被子的质量和改善睡眠的作用。

蚕丝被无保健治疗效果

蚕丝被真的有这些文章提到的保健功能吗？

“从科学的角度来看，棉被、丝绸被子和羽绒被是由天然材料制成的，不会引起静电，不会引起皮肤瘙痒，而且重量不太重，实际上对睡眠有相同的帮助作用。”首都医科大学附属北京安定医院主任医师郑毅教授说。

根据上述文章，丝绸被子含有18种氨基酸，它们散发出“睡眠因子”，可以安抚神经，增强睡眠。郑毅指出，丝绸确实含有氨基酸，但能散发出“睡眠因子”是一种炒作。此外，氨基酸进入人体并被吸收的过程非常复杂，无法通过覆盖被子来实现。

郑毅说：“睡眠受精神、生理和环境因素的影响。一般来说，只要你保持良好的态度，意外的睡眠问题就可以通过人体的调节功能来解决。”。

中国中医科学院望京医院骨关节科主任医师张洪美教授就蚕丝被对风湿性腿痛、腰膝酸软等亚健康问题有调理作用表示，“不靠谱”。他解释说，从医学角度来看，关节炎的改善受环境温湿度、刺激性物质等因素的影响，不能说某些特定物品能起到保护和调理作用。

他进一步指出，风湿病患者需要做好保暖工作，使患处的环境温度高于体温，但环境温度的保持可以通过衣服、床上用品和具有加热功能的物理治疗设备来实现，“保暖”与“覆盖某种材料的被子”无关。

张洪梅强调，目前提倡对骨关节炎、类风湿性关节炎等关节损伤疾病采用“阶梯治疗”，建议患者到正规医院接受正规治疗。

媒体内容发布需要规范

这些丝绸与微信文章有关，部分标有“商家特别发布”、“广告”和“推广信息”。记者还了解到，微信ID发布的商业信息内容应定性为广告或商业宣传，目前存在差异。

“根据《广告法》的有关规定，这些微信文章符合商业广告的各种特点，显然属于广告类别。”江苏省南通药学会执行副主席苗宝英坦言，通过“我们媒体”销售产品逐渐成为一种趋势，属于广告，应遵守广告发布的相关规则；虚假夸大产品宣传是违法的，声称丝绸有许多疾病预防和治疗效果，应当依法调查处罚。

事实上，无论是广告还是商业宣传，其内容发布行为都应该得到标准化。根据《广告法》，广告不得包含虚假或误导性的内容，不得欺骗或误导消费者。根据《反不正当竞争法》（2019年修订），经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗或误导消费者。

对此，中国健康传媒集团天创科技信息技术有限公司副经理、舆情中心负责人陈培禅分析，这些文章从传播内容上采用典型的故事营销写法，在新媒体传播过程中容易获得较高的阅读量。从渠道特点来看，文章主要发表在城市、娱乐、健康、生活、怀旧、女性、阅读等方面。其受众主要是追求生活质量的老年人和年轻女性，具有明显的圈沟通特征。

为了遏制“伪科普”，陈培禅提出，在谣言受到广泛影响之前，要做好科普工作，传播真相。郑毅认为，网络平台应规范内容发布和管理，减少商业因素对科普内容传播的影响，帮助权威科普内容更好地传播。张洪梅提醒人们，面对所谓的科普信息，人们也应该加强歧视，对包含商业内容和销售目的的内容保持警惕。