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2024-07-14 19:24:00·[??中关村在线 原创??]·作者：薄荷糖的夏天
近日，宝马中国正式宣布将退出持续近一年的降价保份额策略。这一消息引发了广泛关注和讨论，相关话题迅速冲上微博热搜榜首。据悉，由于长期的价格战导致宝马门店亏损严重，为了稳定价格并缓解经营压力，宝马决定从7月起通过减少销售量来实现这一目标。不过，宝马中国方面表示，下半年将重点关注提升业务质量，支持经销商稳扎稳打，并以更加稳健的步伐推进市场布局。
回顾上半年，宝马中国积极参与了市场中的价格战，在新能源汽车领域尤其活跃。然而，降价策略并未能如预期般带来销量的显著增长。数据显示，尽管去年宝马在华交付量达到82.5万辆，同比增长4%，但净利润却同比下滑超过三成，显示出价格战对品牌盈利能力的巨大冲击。
对于宝马的这一决策，业内人士分析认为，在竞争激烈的市场环境中，单纯的价格战不仅难以持续，还可能对品牌形象造成损害。因此，宝马选择退出价格战转而提升产品品质和服务体验来增强品牌竞争力，无疑是一种更长远和可持续的发展路径。这一决策也引发了市场对汽车行业竞争态势的深入思考。
总的来说，宝马中国的退出策略是需要勇气的，但谁也无法预测接下来宝马的销量会变成怎么样。对于整个汽车行业来说，如何摆脱价格战的束缚、实现更高质量的发展，仍然是一个摆在所有车企面前的一道必答题。