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调查|重拳打击整顿医美广告乱象，出售医美案例对比图
随着“面值经济”的不断升温，一些医疗美容机构在广告中大肆渲染“面容焦虑”，诱发畸形的审美偏好。近日，国家市场监督管理局发布了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确指出将重点打击医疗美容广告十大混乱局面。
医疗美容体验分享隐藏机构广告
“只想做一个肤浅的人，以貌取胜”“脸是自己的风水，面值是潜在的财富”...
虽然曾经充斥电梯的洗脑医疗美容广告已经退休，但在社交平台上，面容精致的医疗美容海报仍在用这样的话不断创造“外表焦虑”。
根据《2021年中国职场女性洞察报告》，50%以上的职场女性有“外貌焦虑”，90后“外貌焦虑”所占比例最高，达到60%。此前，中青校媒体对全国2063名大学生就“外貌焦虑”这个话题进行了问卷调查，结果显示，59.03%的大学生有一定程度的“外貌焦虑”。
然而，随着医疗美容的普及，投诉的数量也在激增。根据中国消费者协会官方网站发布的年度受理投诉统计，2015年至2020年，涉及医疗美容的投诉数量从483起增加到7233起，5年来投诉数量增加近14倍，虚假宣传成为投诉的“重灾区”。
与赤裸裸的广告相比，在社交平台上发布的体验分享帖或在医疗美容平台上发布的美容日记似乎更有说服力，但也隐藏着神秘。
在一个遍布“草笔记”的应用程序中，记者看到了一些关于光子嫩肤的分享文章。值得注意的是，山东临沂和海南海口的出版商都在文章中提到，他们在沈阳的一家医疗美容机构体验过，文章上方的定位信息准确指向诊所。
仔细阅读这篇文章，记者发现两者的内容非常相似。”姐妹们，遇到这样的演讲也很正常。我咨询了7家机构，基本上每个人都这么说……”即使是这样曲折的“经历”，两个人也没有区别。在文章的最后，同意给出一致的建议。
医疗美容案例对比图可随意添加水印
真假难辨的医疗美容案例背后是什么样的市场？记者从这个应用中联系了一个主要推广高清案例的用户。
“我们是一款手机软件，每天更新30到50组高清对比图片和对比视频，每组案例都有副本，自动打印你的水印。”添加微信朋友后，另一方告诉记者，提供的案例主要是眼睛、鼻子、胸部、臀部、嘴唇、眉毛、皮肤等手术项目，以及一些皮肤护理注射案例。
电子商务平台医疗美容案例文件夹
“您可以在水印设置中输入您的品牌名称和微信ID，并提交审核。”短短一分钟后，记者随意填写的医疗美容机构显示审核通过。然而，如果你想每天获得材料，你需要购买会员。平台显示，个人版会员12个月收费2998元，团体版会员3个月收费6498元。
在电子商务平台上，还有专门从事医疗美容整形手术案例销售的企业。其中一个声称，系统在付款后30秒左右自动将下载地址发送到聊天窗口，包括8000张高清医疗美容整形手术案例图、1300个案例视频和100个源文件案例，价格仅为59.98元。从图片中可以看出，这些数据分为皱纹、填充、吸脂、线雕等文件夹，部分案例为真实对比图。
记者还咨询了另一家企业。对方表示，可提供医疗美容案例对比材料的月度设计分为每月899元、1200元和1800元三个档次。从发送的案例来看，一些图片明确表示“100%真实案例盗窃必须调查”，并标有医疗美容机构的名称。
电子商务平台展示的部分医疗美容案例材料
当记者问他是否可以更换他的品牌名称时，另一方回答说：“它可以根据组织的要求进行制作。案例建议只发送朋友圈，发送三方平台，组织对问题负责。”
至于可能出现的问题，对方表示“法律规定不允许发布真人对比图，存在侵权问题。”
记者了解到，《医疗广告管理办法》规定，医疗广告不得以患者、卫生技术人员、医学教育研究机构和人员以及其他社会团体和组织的名义和形象为证据。《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》明确指出，将重点打击“比较或证明诊疗前后患者名称或形象的效果”
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